K8 là một phần đề tài hàng năm sự tăng lên của số lượng công ty cá cược tài trợ cho các đội bóng tại Premier League.[16] Trong mùa giải 2016-2017, hơn 50% số hợp đồng tài trợ được ký kết với các công ty cá cược [17], K8 là một trong số đó. Cũng như các đối thủ cạnh tranh của họ như Dafabet, W88 hay Bet365. Nhiều người đã nghi ngờ rằng quyết định của K8 trong việc tài trợ cho CLB Manchester City FC, bởi quyết định của chính phủ Vương quốc Anh nhằm xem xét ngành cá cược, để ngăn ngừa sự mở rộng của cá cược, tránh sự gia tăng nghiện ngập cá độ, con số đã tăng 0.3% trong 03 năm vừa qua tại thế giới đặc biệt là ở Việt Nam.[18]Trong cùng ngày K8 ký kết hợp đồng tài trợ [14] CLB Manchester City, Hiệp hội bóng đá Anh công bố sẽ ngừng sự hợp tác với các công ty cá cược, dưới ánh sáng của các vụ cá cược gần đây [19] và để chống nạn nghiện ngập cờ bạc.